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茅台酒36年涨价200倍限价限售能让百姓不骂娘?

2017-08-16 15:56 来源:AI财经社 大字体 小字体 扫码带走
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春节以来,茅台酒价格一路上涨。以53度飞天茅台为例,从年初的800/瓶上下到突破1200元/瓶。今年8月,茅台集团总经理李保芳就飙升的茅台酒价格作出回应:茅台酒价格不单是经济问题, 必须稳定价格、平衡供应,不让老百姓骂娘。

  文|AI财经社周晶晶制图|郑芳

  编|杨舒芳

   

  8月15日贵州茅台(600519)早盘高开后,一路走高,盘中一度触及501.10元/股,一举成为近20年最贵的股票。收盘时小幅回落,报收495.97元/股。

  与茅台股价一起水涨船高的还有茅台酒的价格。

  春节以来,茅台酒价格一路上涨。以53度飞天茅台为例,从年初的800/瓶上下到突破1200元/瓶。今年8月,茅台集团总经理李保芳就飙升的茅台酒价格作出回应:茅台酒价格不单是经济问题, 必须稳定价格、平衡供应,不让老百姓骂娘。

  限价限量防止飞天茅台价格“飞天” 

  无论是广受争议的茅台学院,还是频破记录的电影《战狼2》中吴京“对吹”茅台酒的桥段,茅台在今年毫无疑问地成为舆论焦点。

   

  8月14日@国酒茅台官微发布消息称,在中秋国庆双节前,茅台推出了限价限量活动,规定53度飞天茅台酒一律以低于1299元的价格出售。据《证券日报》报道,有的网点周一至周五每天只供应18瓶酒,每人只能购买2瓶茅台酒。

  受限价令的影响,该酒品在许多电商平台中价格相对统一。

  AI财经社发现,在茅台商城(茅台官方线上销售渠道)中,53度飞天茅台售价为1299元,处于无货状态。

  在贵州茅台在京东和酒仙网的自营店中,售价同为1299元,目前均处于缺货状态。该京东自营店显示,需要预约后才能在规定时间段内抢购,其他茅台酒品还成为“加价购”商品。酒仙网茅台自营店同样有购买限制:每个ID限购1件。淘宝天猫上的价格则相对混乱,有的低至400。

   

  需要说明的是,上述电商平台产品的真伪均未能考证。

  这并非茅台第一次推出“限价令”。

  2011年,茅台集团总经理袁仁国规定53°茅台酒的零售价每瓶最高为959元,由于种种因素的影响,“限价令”没能阻止茅台酒价格的疯涨。

  除了限价令,茅台集团为稳定酒价还采取了许多措施。

  茅台集团官网显示,8月11日,茅台20省经销商自发签署稳价倡议书;为保证国庆和中秋供应,茅台酒的供应时间提前到8月15日,供应量从此前计划的4000吨增加到4500吨。

  不知此次,限价令和一系列降温措施能否让飞天的茅台酒价格落地。

  为防黄牛抬价官网暂停供应茅台酒 

  茅台与日俱增的市场价值也衍生出了灰色产业链。

  面对市场繁荣,茅台相关负责人向媒体表示,这不是真实的需求问题,而是大量的炒货人炒货。“每天在茅台店门前排队的,多数不是茅台酒的粉丝,而是被黄牛雇佣来排队买酒的。”

   

  8月13日有媒体发现,茅台官网已暂停销售53度飞天茅台酒。据《证券日报》报道,茅台负责人解释称,茅台官网每次放货都会被黄牛党一抢而空,所以现在官网上暂时不供应茅台酒。目前茅台已经和阿里云、京东合作,开发一种反黄牛的系统。

  有的网友对停售行为的回应不太买账:停售行为明明是茅台自己囤货,涨价扰乱市场。

  对于网友的质疑,茅台向媒体作出解释:茅台厂家和经销商都不想被炒作。茅台价格走高,不仅丢失消费者,还会影响茅台的价格体系及价格战略规划,最后受伤最严重的还是茅台的品牌。

  是谁制造了酒荒? 

  价格高企的茅台酒已成为奇货可居的收藏品。尽管茅台为稳定价格,正在加大市场投放量,却还是经常出现断货现象。

  公开资料显示,今年以来,茅台集团在不断增加茅台酒市场投放量,2017年为2.7万吨,比2016年增长15%。那么,茅台的断货原因真如外界所想象的那样,是由于购买量太大吗?

  一种说法认为,茅台价格疯涨与茅台自身的销售政策有关。7月初,茅台宣布取消减轻经销商资金压力的承兑汇票打款政策,致经销商拿货的实际成本提高,为获得更多利润,自然会抬高价格。

  另一种说法则认为是人为囤货的结果。据《华夏时报》报道,有经销商直言,在茅台吹出涨价风后,大经销商们开始囤货,随之而来的是茅台“酒荒”,价格一路上涨。“市场上几个大经销商手里都是有货的,但从现在这个行情看来,他们肯定还不愿意轻易出手。”

  此外,还有一些普通消费者也看中高端酒在节假日消费市场的巨大潜力,频繁参与抢购,企图在快要到来的中秋国庆转手赚一笔。

  2000年开始价格狂飙 36年翻了近200倍 

  1951年国家以1.3亿元(旧币)赎买成义烧房,正式成立“贵州省专卖事业公司仁怀县茅台酒厂”。

  66年来,茅台已经成长为能够代表中国文化的“国酒”,其价格也经历了稳定增长和价格剧变期。

  上世纪80年代,计划经济下的茅台酒由国家定价,实行计划生产,计划分配,价格几十年几乎不变,普通老百姓也无法买到茅台酒。根据北京国酒茅台文化研究会数据,1981年53°茅台酒国家核定的零售价为7元/瓶。

  直到八十年代后期,国家试行市场价格,茅台酒才走向市场,价格也随之上涨。1990年-1999年,53°茅台酒的零售价在200元左右。

  进入21世纪,茅台酒价格开始发生翻天覆地的变化。这一时期,国家政策放宽,人们消费观念转变,各种因素使茅台酒价格暴增。

  以下是2000年—2017年以来,53度飞天茅台价格走势图:

   


责任编辑:宋莉
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