蒙牛2021半年报：聚焦创新 蒙牛奶粉业务打造精品厚积薄发

　　鲁网8月27日讯 8月25日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2021年中期财报。今年上半年，蒙牛收入达459亿元，同比增长22.3%，利润达29.5亿元。财报显示，奶粉作为蒙牛的重要业务板块，通过持续聚焦创新升级，打造系列精品，深耕市场有效推动了业绩发展。 

　　推动创新持续升级  守护营养健康未来 

　　随着绿色健康的消费理念深入人心，国内市场的年轻爸爸妈妈也在追求“更天然、更纯净、更有机”的方式喂养宝宝，因而高端有机的婴幼儿配方粉和辅食市场空间巨大。在这样的利好形势下，蒙牛以雅士利、瑞哺恩国产+贝拉米进口品牌、线上线下布局的打法来深耕婴配粉市场。 

　　推动创新持续升级，是蒙牛坚持的路线选择。雅士利国际携手江南大学、内蒙古农业大学等高校和科研机构，开展全生命周期的营养研究与成果转化，以更能满足市场需求的优质产品，形成差异化竞争优势，进而助推产品营销和业绩增长。 

瑞哺恩菁珀婴幼儿配方奶粉 

　　而贝拉米产品在保持精品策略的同时，还持续升级创新，2020年3月份上市中文版有机辅食产品，6月份上市超高端A2有机奶粉、有机羊奶粉，8月下旬上市中文版有机奶粉产品，由此完成了婴配粉高端细分市场的有机全矩阵布局。   

　　完善丰富产品矩阵覆盖全生命营养周期  

　　财报显示，目前蒙牛奶粉业务不仅在婴幼儿领域发力，而且还在成人奶粉及营养品完善了产品矩阵，并取得了非常优秀的表现。 

　　雅士利针对人口老龄化及消费者生活水平和健康意识提高的市场趋势，推出多款高端成人功能型奶粉，在今年上半年完成了成人奶粉及营养品扩大新功能性产品覆盖率，向高端化发展，同时发展细分市场，已经迅速建立了品类领导者地位，如加强了对特定人群产品的开发，推出了M8儿童成长配方奶粉、骆驼奶粉等系列产品。 

雅士利推出M8儿童成长配方奶粉 

　　尤其是国内首款获得保健食品认证的保健品奶粉，采用专业配方、科学配制，以提高“营养力+免疫力”，以及含有“益生菌+益生元”为卖点，打造高端功能型奶粉的新标杆，为业务的进一步提升打下坚实基础。 

　　蒙牛奶粉业务实现了从研发到质量管控的全部环节，有利于实现常温、低温到奶粉产品的全覆盖，通过多品类、多品牌的组合，秉承“消费者第一第一第一”的理念，致力于为消费者提供优质产品和服务，守护国民健康。 

　　深耕市场成效显著线上线下全方位贴近消费者 

　　在市场深耕方面，蒙牛奶粉业务以线上和线下结合的方式全方位贴近消费者，助力业务稳步发展。在今年上半年，雅士利继续加强“婴配奶粉聚焦母婴渠道，营养品聚焦商超渠道，快速发展电商渠道，新渠道新产品全面发展”的渠道布局，送货到家服务已成为标准服务，通过加深与阿里巴巴、京东等电商平台的合作，同时拓展小区团购、社交电商等的新零售业务，助力业务稳步发展。 

贝拉米“有机厨房”活动 

　　而贝拉米则透过重点产品跨境白金版有机A2，持续抢占跨境电商渠道市场份额，在第二季度市场份额提升至4.9%，并上升至第四名，今年“6·18”期间，在天猫平台的排名也显著上升，从去年第七跃升至第四名。中文版菁跃有机婴配粉则持续推进线下布局快速分销，同时关注重点渠道的共创，通过“贝拉米有机厨房”、“贝拉米美妈瑜伽”、贝拉米有机节路演等与渠道共创的主题IP消费者活动，积极尝试社群、直播等新兴的数字化营销工具，不断创新，有效传递了“真实有机”全新品牌定位，引领了奶粉行业健康前行。（本网记者）