食上论丨大可不必打擦边球 品质过硬才是椰树椰汁的立身之本

　　鲁网·泰山财经8月10日讯 近期，椰树集团有限公司申请注册的“喝到大”商标流程状态发生变更，由“商标注册申请”变更为“驳回通知发文”。据了解，该商标的申请日期为今年2月，商标国际分类为啤酒饮料。此外，椰树还申请了“从小”商标，当前商标状态仍然是受理当中，是否会被驳回还有待观察。

　　自从椰树集团开始了土味营销，就频繁因为广告内容低俗、包装设计“土味”，虚假广告等等出现在大众视野中，同时也饱受着消费者和社会各界的质疑，但椰树集团似乎并不在意。前段时间，椰树集团决定把“从小喝到大”这个广告语申请成商标。为了避免不必要的麻烦，还“贴心”地进行了拆分，将“从小”“喝到大”作为两个商标单独注册。

　　从在公交车上公然打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”的平面广告，再到推出“我从小喝到大”的视频广告，质疑椰树打擦边球、搞软色情的消费者越来越多。早年间，椰树曾经推出了一款胸模瓶矿泉水，简单粗暴地将美女胸型直接做成瓶子，让在商场货架上寻找动漫人物瓶身饮料的小朋友们，切身体会到了什么叫做“我看不懂，但我大受震撼”。不少爸妈在带着孩子逛超市时，总会因为小朋友要直面椰树夸张的包装而心生芥蒂，连椰树的“忠实粉丝”们都抱怨：椰树是真的好喝，但他们的广告也是真的俗。

　　通过简单接地气的方式，清楚准确地表明营销主张，能够带来新的流量与话题。椰树显然深谙此道，所以才会一边被大家骂，一边不断在成为泥石流的道路上激流勇进。经过一次次的整改后，椰树虽然收敛了许多，但仍然保留着自己独特的风格。

　　对于椰树集团对“从小喝到大”的执念，有网友表示，自己确实是从小喝着椰树椰汁长大，但椰树畅销的根本原因不是广告打得好，能让消费者们追随多年的原因，归根结底还是产品好喝、质量过硬。既然有很多网友选择了理解和包容，能够顶着低俗广告继续支持椰树。那么希望陷入营销焦虑的椰树能够听进大家的意见，转换一下营销的思路。消费者们从来都不愿意看到老牌国货椰树倒闭，因为你们家的椰汁，真的很好喝。（本网记者）