做好三大文章 荔枝产销上扬

　　近年来，广东省坚持以“12221”农产品市场体系建设为重要抓手，持续做好荔枝、菠萝规模化经营、精细化管理、品牌化运营、现代化物流、数字化营销的全产业链融合发展。

　　广东省“12221”农产品市场体系建设指的是：建立“1”个农产品大数据平台，以大数据指导生产引领销售；组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍；拓展销区和产区“2”大市场；策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动；实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。目前全省农产品“12221”市场体系建设成效显著，形成了可复制、可推广的经验模式，联农带农惠农促进增收，农产品产销体系不断完善，农业高质量发展强劲有力。

　　广东省陆续在荔枝、菠萝、香蕉、龙眼、柑橘、柚等特色水果上进行尝试，并陆续应用到“阳西生蚝”“惠来鲍鱼”“澄海狮头鹅”等水产业、畜牧业的品牌营销实践当中，让更多农产品实现优质优价。同时，进一步完善与推进“12221”农产品市场体系建设，推动市场体系建设工作进入制度化、常态化、轨道化，做大做响广东省农产品品牌。

　　茂名是广东荔枝主产区。茂名市人民政府副市长黄权表示，2020年茂名市创新落实“12221”市场营销行动，着力做好“服务”“营销”“品牌”三大文章，实现了荔枝产销在“荔枝大年”与“疫情大考”双重考验下逆势上扬。2021年，茂名市将通过多平台开展矩阵式宣传、多形式促进线上线下销售、多举措壮大营销队伍等方式联动，搭建荔枝产销对接新平台，开展“荔枝＋订制”、互联网荔枝节、荔枝“走出去”、荔枝采购节等系列活动，推进“短视频＋网红”荔枝营销模式，培育“520我爱荔”中国荔枝产业大会新消费热点，全力打赢茂名荔枝销售战。

　　当前，数字技术加速向各领域渗透发展，正在全球范围内开启一次具有革命性的数字化转型。近年来，广东省致力于建设全国数字经济先行区，数字农业实践取得了显著成效。广东正大力实施《广东数字农业农村发展行动计划》（2020-2025年），落实“三个创建、八个培育”，大力发展数字农业。“12221”是广东省将数字农业应用于农产品营销的生动实践，通过建立一个以农业生产、加工、物流、市场、销售为一体的全产业链大数据服务平台，将大数据技术与农业生产、经营、管理、服务进行有效融合，推动传统农业向数字化农业转型升级。