香飘飘切入气泡水赛道 旗下兰芳园推出咸柠七气泡水

  鲁网·泰山财经5月7日讯 5月5日，香飘飘举行2021年度业绩说明会。香飘飘董事长蒋建琪称，公司瓶装业务处于起步阶段。此外，香飘飘旗下兰芳园瓶装系列推出咸柠七气泡水。

  蒋建琪在回答投资者提问时表示，瓶装饮料是一个大赛道，公司高度重视瓶装市场，目前处于探索起步阶段。产品端，公司推出了瓶装MECO果汁茶、兰芳园冻柠茶、兰芳园咸柠七等，开始在部分城市及线上进行试点，先看看市场的反馈。

  蒋建琪在业绩说明会上同时公布关于兰芳园的规划。兰芳园品牌业务自2021年进行了收缩，亏损额有所收窄，目前是聚焦原点人群做推广和传播。此外，公司2021年推出了兰芳园杯装冻柠茶，今年准备转移到瓶装，气泡水兰芳园咸柠七目前已在电商上销售。未来的规划中，兰芳园品牌定位中高端产品。

  市场研究机构AC尼尔森发布的零售洞察数据显示，近3年来，碳酸饮料作为增速较快的细分品类，在饮料行业份额占比持续保持市场领先地位。截至2021年11月，碳酸饮料市场同比增长15%。其中，零糖碳酸饮料风口更在2021年来袭，销售额增长高达85%。

  目前咸柠七气泡水已在线上渠道上架，并打出了0糖、0脂的宣传语，售价75元/12瓶。气泡水产品近年自元气森林起走红，今年3月，达能与农夫山泉两大巨头也推出了气泡水产品。3月中旬，达能宣布切入零糖气泡饮料赛道，并推出“灵汽”气泡饮。3月21日，农夫山泉推出“汽茶”碳酸茶饮料，跨界组合茶、果汁和碳酸气泡。（本网记者）