雅培因违反广告法被罚款84.8万 近三年累计被处罚超千万元

　　鲁网·泰山财经7月8日讯 近日，雅培贸易（上海）有限公司收到了上海市市场监督管理局开出的行政处罚，处罚事由为雅培违反广告法第十六条第一款第一项规定发布医疗、药品、医疗器械广告，责令停止发布，并处罚金84.8万元。2018年以来，因多次出现违反广告法、生产不合格产品等问题，雅培累计收到超过千万元金额的行政处罚。

　　利用代言人做推荐和证明

　　此次被处罚84.8万

　　上海市市场监督管理局行政处罚决定书显示，为了推荐和介绍（属于第三类医疗器械），2019年10月22日和23日，雅培贸易(上海)有限公司通过实名认证的微博对外发布了主要内容含有皇家马德里球员——纳乔费尔南德斯（以下简称“纳乔”）名义和形象，以及雅培扫描式葡萄糖监测系统产品介绍的视频或图片微博广告，并附上“雅培扫描式葡萄糖监测系统，扫一扫，轻松测糖”等广告语。

　　经查，上海市市场监督管理局认为，当事人的上述广告行为，违反《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第四项、第三款“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：……（四）利用广告代言人作推荐、证明”、“推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明‘请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用’”的规定。根据《中华人民共和国广告法》相关条款，对雅培作出处广告费用二倍的罚款，计84.8万元的行政处罚。

　　据悉，雅培扫描式葡萄糖监测系统，也称雅培无创血糖仪。相较于传统扎针抽血的血糖仪，雅培无创血糖仪通过一个一次性敷贴器敷贴在上臂背侧，当敷贴传感器时，一根细小的柔性探头植入皮下，用粘贴片固定在敷贴部位。通过扫描检测仪扫描传感器从而获得葡萄糖读数。

　　因虚假宣传问题屡次“翻车”

　　近三年广告违法累计被罚超200万元

　　早在2016年11月7日，上海市黄浦区市场监督管理局对雅培贸易（上海）有限公司罚款5万元。因雅培广告引证内容不真实、不准确，未表明出处，未明确表示引证内容有适用范围和有效期限。

　　2018年11月26日，原上海市工商行政管理局机场分局对雅培贸易（上海）有限公司罚款10万元。因雅培在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

　　2019年03月22日，浦东新区市场监管局对雅培贸易（上海）有限公司罚款20万元。因雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉（型号：12-36月龄3段，净含量：900克）在其官方网站发布 “2大核心营养成分，RRR增强大脑神经连接高达81%，OPO促进关键营养素吸收高达97%”及“核苷酸能增强宝宝免疫力”的广告用语，存在虚假宣传。

　　2020年10月12日，杨浦区市场监督管理局对雅培贸易(上海)有限公司罚款194.807151万元。因雅培经营的“雅培小安素”属于特殊医学用途配方食品，其委托盛世长城广告有限公司上海第二分公司邀请徐峥录制一段口播视频，该广告需经审查方可发布，实际上，当事人并未对上述广告制作广审材料，也未向广告审查机关申报审查，属于未经审查发布广告。

　　2020年12月24日，徐汇区市场监督管理局对雅培贸易(上海)有限公司罚款11.6万元，责令停止发布。因雅培为推销“雅培益力佳SR营养配方粉”，宣传内容包括“雅培医学营养 益力佳400克 糖尿病适用 平稳血糖 减肥代餐”，在产品手册中，也包含了“高血糖代餐治疗方案（以益力佳SR为例） 1.人群或患者 超重/肥胖 饮食治疗；用法：完全代餐，持续至体重减轻>7%”等宣传表述。据了解，“雅培益力佳SR营养配方粉”是保健食品，批准的保健功能为辅助降血糖，适宜人群为血糖偏高者，与宣传表述不符。

　　五月份曾因奶粉中检出香兰素

　　雅培受到909万高额处罚

　　除了多次违反广告法，雅培还曾因生产经营被污染产品被处罚。今年5月，上海市市场监督管理局对雅培贸易（上海）有限公司作出行政处罚。处罚指出，因生产经营被包装材料、容器、运输工具等污染的食品、食品添加剂，市场监管部门对雅培进行没收物品、没收违法所得343.740729万元，罚款909.314058万元的行政处罚，这也是雅培近4年来在中国收到的最大一笔有关食品安全风险的罚单。

　　香兰素被广泛运用于各种需要增加奶香气的调香食品中，按标准要求使用不会对人体造成健康危害，但大量摄入会导致头晕、恶心等症状，严重时会造成肝、肾损伤。《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》规定，0-6个月（1段）婴儿的配方食品中不得添加任何食用香精，较大婴儿和幼儿配方食品可按照规定限量使用香兰素、乙基香兰素。

　　雅培随后在回应中称，事件涉及单一批次的1段奶粉被检出“极微量香兰素”，并非是雅培主动添加，而是工厂在生产线更换品种生产时，对生产管道清洗不彻底致使残留。尽管其含量对健康无危害，但已主动展开召回行动对涉及产品进行回收，并对事件致歉。

　　市场表现不温不火

　　雅培在华奶粉业务遭遇挑战

　　资料显示，雅培开发、生产并经销的产品中涵盖了营养品、药品、医疗器械和诊断产品，并从2010年进入中国市场。根据渠道商及业内人士了解，雅培婴幼儿奶粉近年来在华表现“不温不火”。尽管有机奶粉和特医食品保持增长，但传统通货产品销量有所下降，“国代”模式的选择也让雅培奶粉错过了下沉三四线市场的最好时机。

　　2020年，雅培全年销售额达346.08亿美元，同比增长近10%。排除汇率影响，儿童营养业务销售额海外市场销售额下降约4.1%。根据公开数据，2015年雅培中国区业务营收17.96亿美元，占全球主要营收8.80%；2020年中国区营收19.65亿美元，占全球主要营收5.68%，五年时间内，雅培在中国的业务营收占比下滑了3.12%。

　　在医疗器械业务板块方面，2020年财报显示，雅培第四季度医疗器械业务板块全球销售额为32.5亿美元，同比下跌0.4%。受扫描式葡萄糖监测系统驱动，雅培糖尿病业务持续增长，第四季度全球销售增长达37.1%，全年增长达42.6%。

　　在营养品业务方面，雅培在2017年的销售额仅增长了0.6%。而在2020年三季度，雅培营养品板块也成为了各个业务板块中增长最为缓慢的一项，同比增长2.6%。（本网记者）