38.84亿元品牌价值解码：宜红工夫茶破除湖北茶品牌困局

  鲁网5月22日讯 在中国红茶的版图上，宜红工夫茶曾与祁红、滇红并称“中国三大工夫红茶”，却在近代因品牌分散、市场萎缩一度沉寂。

  如今，这一百年品牌以38.84亿元的品牌价值强势回归，成为湖北省茶产业振兴的标杆。这一成绩背后，是宜昌市以全产业链思维推动品牌战略升级的“宜昌答卷”。

图丨宜红工夫茶

  整合统一，品牌价值增速领跑

  近日，《2025中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》发布。报告显示，宜红工夫茶品牌价值较2024年的35.15亿元，增长了3.69亿元，达到38.84亿元人民币，同比攀升10.52%。

  凭借其以“价值跃升”与“名称统一”的双重突破，从全国135个参评区域公用品牌中脱颖而出，成为本年度最具标杆意义的产业升级案例之一。

图丨宜红工夫茶品牌价值达38.84亿元

  品牌价值的增长，得益于宜红工夫茶对品质标准的严格把控、文化价值的深度挖掘以及年轻化营销的创新实践，成功实现了从区域特色产品向全国性高端品牌的跨越。

  不仅如此，一改以往用“宜昌宜红”申报参评，今年宜昌市通过统一名称标识、统一视觉形象、统一质量标准、统一营销策略，着力打造“宜红工夫茶”这一茶产业品牌矩阵。聚合全市优势资源，使“宜红工夫茶”品牌影响力持续扩大，市场竞争力全面提升。

  这不仅印证了宜红工夫茶作为“中国三大工夫红茶”之一重振市场辉煌的雄心，更彰显出该品牌在消费升级浪潮中的强劲动能。

图丨宜茶集团五峰青岗岭茶园

  创新升级，科技文化双轮驱动

  宜茶集团始终坚持以茶叶生产加工标准化、智能化、科技化，持续提升宜昌茶工艺水平、创新产品。

  与湖北省农科院果树茶叶研究所合作，通过自动化生产线，将传统工艺与现代设备融合，并严格执行高标准工艺要求，推出创新型花香宜红工夫茶——实现了花香红茶发酵的极致精细与品质控制的卓越提升。一经推出，迅速获得市场青睐，上市几个月销售额就突破了100万元。

图丨花香宜红工夫茶

  2024年，宜红工夫茶与国家图书馆旗下国图创新联合推出文创产品，以《茶经》宋版典籍和敦煌遗书为设计灵感，将茶文化与古籍美学结合，探索“茶+典籍”新模式。

  此外，持续开展“宜红茶寻源之旅”等活动，从终端产品回溯产品源头，让更多人了解宜红工夫茶，提升品牌影响力，助力全国市场开拓。

图丨宜茶集团推出的宜红工夫茶文创产品

  市场突围，重振宜茶全球声誉

  宜红工夫茶的品牌振兴，亦离不开对国内外市场的精准布局。

  自2022年成立起，宜茶集团便着手整合宜昌市茶业资源，统一运营“宜红工夫茶”等区域公用品牌。整合首年（2023年），销售额即突破亿元。

  同年实施的《宜昌市地理标志产品保护办法》，划定7个县市区为核心产区，从鲜叶采摘“一芽二叶初展”到成品茶“水浸出物≥38%”，28项指标构筑起宜红工夫茶的品质“防火墙”。

  2024年，宜红工夫茶以北京“两展一节”为跳板，入驻“中国茶叶第一街”马连道；通过新式茶饮赛道切入年轻消费群体，开发奶茶专用茶底；在当年的“我喜爱的湖北品牌”大赛中斩获金奖。

图丨宜红工夫茶参加北京“两展一节”

  国际市场方面，宜茶集团产品连续两年，在AVPA国际大赛获奖，重振宜红工夫茶在国际市场的声誉。

  2024年6月，宜茶集团湖北萧氏茶业出口茶拼配和小包装生产项目投产。

  打通了出口茶的拼配、包装关键环节，出货效率提升30%，推动宜昌出口茶形成了从初制、精制、拼配、小包装、出口等全链条闭环，出口效率提升30%。

  同时，依托安琪集团覆盖160国的销售网络，宜红工夫茶等宜茶代表产品，已出口俄罗斯、非洲等50余国，成为欧洲市场复购率最高的中国红茶之一。

图丨宜茶集团智能化工厂

  从传统工艺传承到工业智能创新，从区域特色产品到海内外享有声誉的高端品牌，宜红工夫茶的品牌价值复兴，给出的不仅是一张“宜昌答卷”，更为中国传统茶产业的现代化转型提供了样本。（本网记者）