蒙牛李鹏程：践行社会责任，打造更有温度的民族品牌

  鲁网5月12日讯 5月10日“中国品牌日”之际，“2023中国品牌新消费论坛”在上海世博展览馆举办。蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程受邀出席，并围绕“振兴民族品牌，讲好中国故事”分享蒙牛在品牌建设方面的实践和心得。

  李鹏程表示，蒙牛集团的发展历程中，始终不变的是对品牌的执着追求。蒙牛从草原牛犇向世界牛，实现品牌价值的快速提升，位列全球乳业七强。这期间，蒙牛始终践行乳业“国家队”使命，积极响应国家战略，全面承担社会责任，打造更有温度的民族品牌。

  “疫情期间，蒙牛先后捐赠款物7.4亿，并在两周内将物资送到全国一万家医疗机构等抗疫一线，被中华慈善总会誉为人类历史上最大的一次食品捐赠”，李鹏程透露，面对突发公共事件蒙牛总是第一时间伸出援手，“从抗疫保供到保定工厂员工徒手爬楼救下被困幼童，再到推动全国青少年营养普惠、驰援灾区，传承家国情怀、践行社会责任，蒙牛从未缺席。”

  绿色发展是企业必须承担的社会责任。李鹏程表示，“绿色蒙牛”正在行动，“10多年来，蒙牛在乌兰布和沙漠投资几十亿元种植了9100多万棵树，将41万亩沙漠变为有机牧场”，在生产端上，蒙牛在全国建有27家国家级绿色工厂，还作出“2030年零毁林”的绿色承诺，助力国家双碳战略落地。

  “强乳兴农”同样是蒙牛践行社会责任的重点。李鹏程指出，作为内蒙古大草原成长起来的企业，蒙牛从未忘却初心，发挥产业龙头优势，“以产业振兴助力乡村振兴”。一连串数据，是蒙牛“强乳兴农初心”的最好注脚：“仅去年一年，蒙牛在全国带动600多万亩、1200多万吨优质饲草种植，推动170多万头奶牛养殖，直接和间接带动全国400万农民致富”。

  “未来，蒙牛还将推动‘百万亩草场、百万头奶牛、百万吨牛奶’奶源建设，为助力乡村振兴、实现共同富裕，持续注入新的动力”，李鹏程表示。

  与中国航天事业的战略合作，则是身为乳业国家队的蒙牛，勇担社会责任的独特之处。“蒙牛是国内首个和中国航天开展合作的乳企，双方合作20周年，上个月，我们又开启了为期10年的新一轮战略合作”，李鹏程指出。一路用“航天品质”助力中国要强，既在航天事业的发展上镌刻下蒙牛印记，又以航天品质营养万千消费者，助力国人生活品质提高和健康中国建设。

  凭借这些社会贡献，一个负责任的蒙牛形象，也正在获得业内外的广泛认可：2021年，蒙牛荣获中国公益慈善领域中的最高政府奖“中华慈善奖”，在ESG国际评级中也续三年创下新高，领跑乳业的同时，在央企上市公司中名列第一。

  此外，在发言中，李鹏程还围绕坚持品牌长期主义、在国际舞台上讲好中国故事等方面，分享了蒙牛的生动经验。他指出，一方面蒙牛始终坚守品牌精神、沉淀品牌资产，围绕“天生要强”叙述品牌故事， 在品牌理念与体育精神的“强契合”下，以长期主义姿态耕耘体育营销，结出累累硕果，与女足、梅西、姆巴佩、谷爱凌的合作都成为业界教科书级的案例，更是拥有世界杯、NBA、足球中国之队等体育界顶级IP；而另一方面，作为最早“走出去”的中国乳业品牌之一，蒙牛致力于在海外发展中展示品牌背后所隐含的文化内涵和社会价值，让中国品牌在海外扎得更稳、叫得更响、行得更远。

  “振兴民族品牌，加速创建‘世界一流乳企’，为中国制造打造新的‘金字招牌’，为助力品牌强国建设作出新的更大贡献。”李鹏程表示，面向未来，蒙牛将致力于打造消费者至爱、国际化、数智化、强大文化基因、更具责任感的蒙牛。

  据悉，2023中国品牌新消费论坛由中央广播电视总台上海总站和央视网共同主办，国家发展改革委、中央广播电视总台相关部门负责同志，知名专家学者、企业家代表及平台机构代表等约200位嘉宾出席了本次活动。（本网记者）